Marketing no celular ou Mobile marketing

Mobile marketing é o termo utilizado para definir ações de marketing realizadas através de celulares ou dispositivos móveis. Recente no Brasil, porém amplamente utilizado para campanhas que utilizam: SMS, MMS, jogos, mobile sites (páginas da internet para dispositivos móveis) e ações com conteúdo multimídia entregues via bluetooth.

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VC usa o Cross Marketing????

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Bluetooth Marketing e sua evolução - e a grande Goiania entrando no jogo com o radar alouw

Bluetooth Marketing e sua evolução

22nd maio, 2010 em Marketing

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Por Bruno Mendes

Dentro das ações promocionais desenvolvidas emmobile marketing, quase todas se utilizam de técnicas ou inovações do Bluetooth, o que gerou inclusive um nome específico para este tipo de ação: Bluetooth Marketing.

Suas características podem ser comparadas às do e-mail marketing, já que a conexão com o servidor gerador da ação promocional só é feito com o consentimento do usuário, que para receber arquivos de conteúdo institucional, promocional e até realizar downloads precisará ativar a conexão Bluetooth de seu celular ou dispositivo móvel.

As primeiras ações deste tipo no Brasil ocorreram em 2006 e de lá para cá esse número só aumenta. Fator determinante para o crescimento da utilização do Bluetooth Marketing é o crescimento de aparelhos celulares no Brasil nos últimos anos.

Boa alternativa para o anunciante que busca segmentar seu mercado, o desenvolvimento do Bluetooth Marketing esbarra na capacidade manuseio e desconfiança do usuário, que mesmo tendo autorizado o serviço fica com receio de invasões maldosas em seu celular.

Mas o BM não encontra resistência apenas aqui no Brasil. A nível mundial, ele já vem sendo utilizado há mais anos e de forma mais constante. Na segunda divisão do futebol inglês, por exemplo, os estádios dispõem essa tecnologia e os torcedores podem fazer downloads de imagens e sons de seu time durante os jogos, o que gera uma receita média de 4 mil Euros por jogo aos cofres do time mandante, e por lá as desconfianças são as mesmas encontradas aqui.

Fatores que impedem a evolução do Bluetooth Marketing

Mesmo diante de vários fatores positivos que cercam o BM, apenas dois fatores negativos podem fazer com que sua utilização comece a ser repensada: evolução tecnológica e alcance. Diariamente novas tecnologias são criadas e , por isso, até quando a usabilidade do BM será a mesma? O alcance das ações de Bluetooth Marketing pode ser considerada de proximidade, já que seus receptores deverão estar próximos ao servidor do sinal. Redes Wireless com conteúdo institucional têm alcance muito maior, por exemplo.

Sobre Bruno Mendes

Administrador pela Faculdade de Alagoas, pós-graduando em Gestão Estratégica de Empresas e Marketing pelo Centro de Ensinos Superiores de Maceió.

Uma das 5 maneiras de fisgar seu cliente pelo celular

Bluetooth 

Custo: da máquina, R$ 2 mil por mês (com alcance de 10 metros quadrados); do conteúdo, entre R$ 2 mil e R$ 10 mil 

Atingir o consumidor diretamente e próximo ao ponto de venda: essa é a principal vantagem das ações de bluetooth marketing. A tecnologia permite posicionar dispositivos inteligentes em uma determinada área e enviar conteúdo para os celulares das pessoas que passam pelo local. O alcance das mensagens é limitado, mas as empresas podem colocar o dispositivo em um lugar predeterminado ou nas mãos de promotores em áreas de bastante movimento. 

Foi o que fez a construtora Plano & Plano. Para divulgar um empreendimento voltado para a classe C em Guarulhos, na Grande São Paulo, duas promotoras circularam pelo centro da cidade e enviaram uma mensagem animada para os celulares em volta. “Informamos detalhes sobre o imóvel”, diz Adriane Cardoso, gerente que coordenou a campanha. Em cinco dias, as promotoras mandaram mensagens para 95 clientes em potencial. “É uma ação que tem um custo-benefício melhor em relação à mídia de rua tradicional. Para quem trabalha com a classe C, com margens apertadas, é muito mais interessante”, diz Adriane. 

Como o usuário precisa ativar o bluetooth do próprio celular para receber o conteúdo, não existe perigo de a ação ser considerada invasiva. Muita gente não sabe lidar com o próprio telefone, por isso é importante contar com pessoas que ensinem os clientes a ativar a tecnologia na hora. 

alouw em Goiania e o bluetooth marketing

Bluetooth marketing: novo meio de divulgar o negócio

Publicado em 5 de 17 de maio de 2010 às 03h36 por Fernanda Peregrino

Empresas encontraram um novo meio de divulgar seus produtos e servços: o bluetooth marketing. Esta ferramenta está sendo usada para o envio de propagandas, e com isso atrair clientes. Além disso, permite segmentar e potencializar campanhas. Tudo isso é feito através da bluetooth zone, área coberta por um sinal capaz de detectar todos os celulares que tenham essa tecnologia e enviar conteúdos diversos: vídeos, fotos, áudios, textos, entre outros formatos de propaganda.

Para o consumidor ter acesso ao conteúdo, ele deve se interessar pela campanha e aceitar o recebimento dos dados. A empresa 2Call atua no ramo do bluetooth marketing. Segundo Rodrigo Rosa, sócio diretor, entre 18% e 40% dos clientes querem saber mais sobre a publicidade e baixam os dados no seu celular. “Fizemos campanhas em que atingimos mais de 50% de aproveitamento.”

Clubes de futebol ingleses e brasileiros já usam a ferramenta. Isso é possível por meio da instalação de uma rede de comunicação nos estádios e durante os jogos os torcedoeres recebem uma mensagem pedindo uma autorização prévia para downloads de imagens, vídeos e mensagens. Segundo o site Futebol Finance, o Portsmouth, da Inglaterra, testou o sistema num estádio com 20 mil pessoas, e aproximadamente 6 mil torcedores fizeram downloads de vídeos.

Com informações do blog Marketing Cinema e Televisão e o site Futebol Finance.

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Tags:bluetooth marketing, divulgação de produto, divulgação de serviço, inovação em marketing, Marketing

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